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　　创意心法 广告界如同金庸小说中的武林,只有武功独步天下者,方可笑傲江湖。所以，但凡 欲扬名天下者，或拜师求艺，或隐逸山林，日日舞刀弄棒，夜夜修练“内功心法 ，以求他日一剑震江湖。在下“习武”多年，略有小成，便是以下“心法”所 赐： 心法一 【眼观四路耳听八方】 创意人必须不断接收外在信息。因为生活中的每一件小事，每一个细节，都 可能成为日后创意的灵感源泉。所以，全天 24 小小时 五官七窍 都应对外开放 包括睡眠状态 将重复无聊的筛选，把新鲜有趣的保留，体验的越多，沉淀的越 多，内功自然愈加深厚。 心法二 【参阅武林秘笈】 创意人四大名著可以不看，但专业书籍却不可不看。尤其是龙吟榜 、 ARG HIVE 之类的作品集，好似一本本绝世武林秘笈，从中可以窥探别门别派的独门 功夫、夺命秘技将之烂熟于胸，便可归已所用，同时，亦可把握武林大方 向，了解天下英雄好汉，惺惺相惜一番。 心法三 【勤练不懈】 创意人不可偷懒，三天打鱼，两天晒网。除非你天赋异禀，一生下来就天下 第一，否则，就得天天苦练，让小脑袋瓜永不停止运转。将自己的武功练得娴熟 自如，起码可以凭经验打天下，而不致于成为“三脚猫” ，随时都有被后生好 手打翻在地的危险。 心法四 【务求出手不凡】 创意人要给自己设定高规范，比别人更高的规范，以此严格控制自己的出手。 务求每一次出招，都要让人心跳加快，令同行妒忌得青筋直冒。所以，出手之前， 先要让灵感过自己的 鬼门关 ，如果不支掉下油锅，不如让它胎死腹中，以免流 落出去，丢人现眼，贻笑大方。 心法五 【双剑合壁所向无敌】 一把剑，威力有限，所以，一个出色的文案永远需要一个出色的美术指导。 双剑合壁，贵在取长补短，配合默契，将两人的潜能互相激发，进入忘我境界， 如此便可纵横天下，所向无敌。当然，如若各自为政，互不信任，必然两败俱伤， 加速死亡。 心法六 【和高手过招】 参加各种大赛，和高手过招，最是赏心悦目，难怪 华山论剑 能成为武林顶 级盛事。越高级别的挑战，越能激发创意人内心的那股豪气，将浑身的功力逼将 出来，胜出，则有莫大满足，平添君临天下的自信，败了，则惭愧技不如人，遂 卧薪尝胆，夜夜磨刀，期待下回重振声威。好在武林没有永远的盟主，谁又知道 下一回的盟主会不会是你？ 心法七 【切勿操之过急】 练武的人都希望一夜之间练就满身绝学，成为万人敬仰的偶像人物，创意人 也有这种奇怪的奢想。纵观当今广告界，除了个别天才型的天子门生闪耀星空， 绝大多数闪闪发光的 广告老鸟 都是靠身经百战，才积累起些许功名，所以，如 果自己还是楞头青，就得时常提醒自己：不要操之过急。 心法八 【闭门思过】 创意人要有保留自己作品的习惯，以便有空之余，闭门思过。经常翻阅自己 的作品，满