米兰体育官方网站,米兰体育平台网址,米兰体育官网链接,米兰体育app下载网址,米兰,米兰体育,米兰集团,米兰体育官网,米兰体育app,米兰体育网页版,米兰真人,米兰电子,米兰棋牌,米兰体育APP,米兰体育下载,米兰体育APP下载,米兰百家乐,米兰体育注册,米兰体育平台,米兰体育登录,米兰体育靠谱吗,米兰平台,米兰比賽,米兰买球

　　1、平面广告设计,第一章 广告设计概论,广告定义 中外广告发展简史 广告的分类 广告的运作过程,一、广告定义,广而告之,一、广告定义,一、广告定义,广告是借助媒体或通过媒体有计划的向目标对象传播信息，同时引起目标对象的注意和反映，并且多是有偿服务的一种宣传形式,一、广告定义,二、中外广告发展简史,1.从远古时代到1450年谷登堡发明活字版印刷的原始广告时期。这一时期的广告只能是手工抄写，数量有限，传播也有限。 世界上最早的有记录的广告：一张羊皮纸上的广告 第一本英文书及其广告诞生在1475年 中国最早的广告记载出现于战国时代宋国韩非子的外储说右上“宋人沽酒者升概甚平遇客甚谨为酒甚美悬帜甚高著” 中

　　2、国现存最早的实物广告是宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告牌 中国现存最早的印刷广告的铜板是宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告牌,二、中外广告发展简史,2.从14501850年的印刷广告时期。这一时期由于报纸杂志尚未成为大众化工具，因此，广告的范围很有限。 1450年，德国人谷登堡使用活字印刷术，从此，西方步入印刷广告时代。 1475年，英国人威廉卡克斯顿在英国办了一所印刷所，印出了第一本英文书和推销该书的广告。 1706年，德国人阿洛依斯重菲尔德发明了石印，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史,二、中外广告发展简史,3.报纸杂志媒介大众化时期 从1850年1911年，世界

　　3、上有影响的报纸相继创刊。这些报纸有英国的和每日邮报、美国的、日本的读卖新闻和朝日新闻，以及法国的镜报等。 1853年，在发明摄影不到数年的时间里，纽约的每日论坛报第一次用照片为一家帽子店作广告。从此，广告就开始利用摄影艺术作为其技术手段,二、中外广告发展简史,AIDA法则（美国人 路易斯 1898年），一个广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序中必须达到： 引起注意（Attention）、产生兴趣（Interest）、培养欲望（Desire）和促成行为（Action）这样一个目的。 在此后，其他人加以补充，加上了可信（Conviction）、记忆（Memory）和满意（Sat

　　4、isfaction）这样几项原则内容。因此，在上一世纪末，广告已成为一门独立学科,二、中外广告发展简史,4.广告行业走向成熟的时期 30年代，英国广播公司在伦敦设立了世界第一座电视台。美国在1920年开始试验电视，但在1941年才有商业电视正式播出。 5.现代信息产业时期,三、广告的分类,按照性质划分： 经济广告 文化广告（文体广告） 社会广告（公益广告） 政府公告,三、广告的分类,根据广告的媒体（Media）划分： 印刷媒体 电子媒体 数字互联媒体 户外广告 直邮广告 其他媒介,三、广告的分类,根据广告进行的地点划分： 销售现场广告 非销售现场广告 游击广告（非常规方法与媒体） “窄告”（网

　　5、络新媒体定向广告,四、广告的运作过程,四、广告的运作过程,美国广告运作一般程序,第二章 平面广告设计要素,图形 文字 色调设计 版式设计,一、图形（Graphic,可以通过各种方式进行规模性复制，是传播信息的视觉表现形式。 如何评价图形传达？ 是否能够有效地表达观念、语意（准确传达信息） 示美、可赏 图形手段：绘图（绘画）、摄影图片、电脑制作等,1.图形的形式创意 分解同构图形：将不同性质的物像进行嫁接、杂交、索其内含中互相联系的形式因素，将两者以上的差异物象构成共成一体，创造出一个全新物象，似是而非。 异形同构,异质同构,替换同构,2.寓意双关图形 一形双意、一形双解 设计关键在于：从创作的

　　6、主题出发，塑造出一个主题物象,3.改变常规图形 变异图形、荒诞图形 4.正负两极图形 5.视角、视距、视点另样改变的图形 6.巧合图形 7.解构文字、数学、符号图形,2.图形的语意创意 比喻、比拟、夸张、悖论、悬念、幽默、离奇、魅力,http:/,第四章 广告媒体的运用与设计,一、报纸广告,整版、1/2横版（竖版）、1/4横版（竖版）、1/8横版（竖版）、1/16横版（竖版），版缝、版眉。 优势： 图文并茂、可视性强 分类广告传播面广，传播迅速 排版编制灵活，更换方便 便于保存、查询 报纸广告费用低 文字广告表现力强 可以连续发布,弱点： 浏览周期短 印刷精美度 需根据版位进行设计 构成元素：

　　7、 主标题夸张、醒目、简练 副标题承上启下 正文 图形 品牌、商标图形、商品名称 随文广告主名称、地址、电话和联系方式,二、杂志广告,优势： 发行量大、范围广 编辑精细，印刷精美 可信度高，受众群大 篇幅无限制 有固定读者群,弱点： 出版周期长，时效性弱 综合性杂志缺少专业特色，易被忽略 专业杂志读者少 表现法则： 发挥印刷技术和纸张丰富、精美的特点 应用情节化的生活形态 插图多采用摄影图片或超现实手法 多采用二分法或黄金分割，使画面与文字独立成区,三、招贴广告,优势： 设计惊奇、印刷精美 时效性强 广泛预知性,设计技巧： 插图占50以上 标题在正文上方 品牌或产品名要在显眼的地方,四、DM广告

　　8、,形式： 推销性信函 广告性质明信片 说明书 小册子 请柬贺卡,最终功课,广告设计手册（自己选择一个品牌或者电影）： 品牌介绍 设计理念 报纸广告 杂志广告 张贴广告（poster） DM,电影示例：寒战,香港告急，一战倾城,先导海报 重点：根据电影名字、故事内容以及故事元素而设计,宣传海报 重点：明星、Cast、电影奖项,品牌示例：evian,evian的名字，源自凯尔特语“evua”，即“水”的意思。依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇， 背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，远离任何污染和人为接触，经过了长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成份，适合人体需求，安全健康。依云天然矿泉水在水源地直接装瓶，无人体接触、无化学处理，每天进行300多次水质检查。在法国，依云已成为怀孕和哺乳期妈妈的信赖选择。自1789年依云水源地被发现以来，依云天然矿泉水已远销全球140个国家和地区。 “天然” “安全健康