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　　广告概念： 广告是由可确认的广告主， 对其观念、 商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述和推广。 广告以报纸、 杂志、 招贴、 POP 陈列展示、 样品宣传、 直邮说名册、电影、 电视、 广播、 网络。 广告特征： 品牌营造、 个性卖点追求、 差异化营销 广告价值： 拓展资讯， 传达信息、 促进需求， 激发消费、 加速竞争， 打开市场、 广告计划的制定由哪些因素？ 5 W 1 H： WHO 谁： 是谁做广告， 是向谁宣传、 What 宣传什么、 Why 为什么、 Where 何地、 When 何时、（提前推出、 即时推出、 延时推出）（出现率、 购买率） How 如何做（选什么广告媒体， 宣传什么内容， 用什么方法宣传） 网络媒体的优势？ 刺激购买， 促进销售、 树立品牌， 塑造形象、 实现互动， 增强亲和力、 便于调研， 提升产品、 锁定目标人群， 提供更好空间、 节省媒介费用， 宣传效果最大化 广告内容： 图形、 色彩、 文字 广告的六个基本要素： 传播者、 受众、 广告内容、 传播媒体、 广告目