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　　打着“助农”的旗号卖普洱茶，主播张口就是“正宗核心产区、纯料古树、收藏保值”，其实都是货不对板的普通茶叶；一个拥有12万粉丝的直播间里，27名“茶农”中20个都是演员……最近，央视财经曝光了部分普洱茶直播间的营销骗局，尤其是私域直播间更是重灾区。

　　私域直播和我们常见的公域平台直播不同，它不依托公开社交平台，而是通过微信群、私聊发送小程序或H5链接等运作，定向发链接邀请特定人群观看，内容无公开回放，堪称“闭门直播”。这种模式能帮助商家精准触达目标用户、提升服务质量与用户黏性，却被一些不法分子异化。例如，运营者在线下以“扫码领鸡蛋”等噱头诱导用户入群，平时发一些小红包，发所谓的“讲座”直播链接，号称“听讲座学知识，答题就能领红包”，再在私域直播间花式卖货，卖“神药”，卖翡翠，卖茶叶……行骗成功后，注销直播间，更换马甲继续行骗。

　　私域消费的核心特征是建立在“有限范围”内的信任交易，但这种强隐蔽性的模式极易形成监管盲区，监管部门难以主动发现违规线索，维权取证也存在困难。记者在一家普洱茶私域直播公司卧底发现，某次直播中，主播与扮演货主的人配合，靠剧本直播疯狂敛财，一个半小时销售额就超过30万元。老板表示，私域直播间最大的好处就是无须顾虑平台监管，可以随意编造吹嘘，大肆夸大宣传，遇到售后找麻烦的，直接拉黑就好，公司所有直播信息都可以随时更换。

　　私域直播间真的“无须顾虑平台监管”吗？事实上，今年2月起正式施行的直播电商相关新规已明确将私域直播纳入法定监管范畴，要求为私域直播提供服务的网络服务提供者，如微信群、小程序等平台，需依法履行与电商平台经营者同等的义务，并要求平台强制存证，即平台必须保存直播回放、互动信息、订单详情等交易记录，保存时间自交易完成之日起不少于3年，以解决私域直播取证难的问题。但规定落地需要时间，更需要执行力。私域直播间依然无法无天，说明平台责任远未压实。

　　私域直播间肆无忌惮“开演”，监管不能当“观众”。平台要守土有责，身份审核、产品溯源、广告规范，该把的关一个都不能少；监管部门要主动出击，用好网络监测、智慧监管等技术手段，要求提供直播技术、小程序服务的企业履行必要的审核义务，对虚假宣传、假冒伪劣行为露头就打，提高违法成本，形成有力震慑。另外，对于消费者而言，面对私域直播特别需要保持清醒，几百元一公斤的“古树茶”、几千元一片的“收藏级茶饼”，价格本身就是最直接的警示。选择正规电商平台或有实体店的商家购买商品，是对自己钱包最基本的负责。返回搜狐，查看更多